Pas de bouteille Coca-Cola sans cannelures

Coca-Cola souhaitait faire enregistrer comme marque une nouvelle bouteille sans cannelures. Le Tribunal de l’Union européenne a refusé sa demande.

The Coca-Cola Bottle, avec ses fameuses cannelures, est considérée dans l’univers des marques comme l’un des designs les plus célèbre au monde. Le paradigme de la distinction. Ce qui fait qu’un produit se reconnaît au premier coup d’œil, celui du consommateur, le seul expert qui vaille.

Coca-Cola pouvait-il inventer une nouvelle bouteille sans cannelures dont la forme serait assez originale pour être enregistrée comme une marque ? La demande, accompagnée de son modèle, a été présentée en décembre 2011 à l’Office de l’harmonisation dans le marché intérieur européen, qui l’a rejetée en mars 2014. « Au motif que la marque demandée était dépourvue de caractère distinctif pour les produits visés », a considéré l’OHMI.

Le Tribunal européen de Luxembourg a lui aussi refusé courant du mois le recours de Coca-Cola. Pour la même raison : manque de distinction, de signes distinctifs s’entend. « Le Tribunal confirme que la bouteille ne présente pas de caractéristiques permettant de la distinguer par rapport aux autres bouteilles disponibles sur le marché ».

Sources : AFP et Le Figaro
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