2.14 – Gérer et optimiser un portefeuille de marques
Les objectifs
- Savoir quels sont les éléments constitutifs d’une marque protégée.
- Connaître les caractéristiques des différentes stratégies de protections.
- Gérer un portefeuille de marque en fonction de l’entreprise.
- Valoriser les fonds de son portefeuille.
Public concerné
- Juristes
- Chargés de valorisation
- Responsables de département PI
- Chefs d’entreprise
Contenu de la formation
La marque, un élément de valeur ajoutée
- Marque de produits et marque d’entreprise
- Identité visuelle, logo et signature
- Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance
La protection des marques
- Protection du signe distinctif
- Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
- Objet et critères de protection
- Les recherches d’antériorité
Les stratégies de protection et la durée des droits
- Dépôts nationaux
- Marque communautaire
- Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
- Délai de priorité
Gérer et optimiser un portefeuille de marques
- L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
- Audit d’un portefeuille de marque
- Les alliances de marques et le co-branding
- Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
- Activité et stratégie de surveillance des marques
- L’optimisation budgétaire
- Les cessions, licences et contrats associés aux marques
Défense de la marque
- Actions anti-contrefaçon
- Contentieux
QUIZ
Pour les personnes en situation de handicap, plus d’informations ici.
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