Chine : Michael Jordan retrouve la propriété de son nom

Depuis des années, un équipementier sportif chinois utilisait le nom de la légende du basket ainsi qu’un logo imitant celui de sa marque…

La star américaine du basket Michael Jordan a remporté une longue bataille en Chine contre un équipementier sportif accusé d’utiliser abusivement son nom, selon un jugement publié jeudi 22 décembre.

L’ancien joueur star des Chicago Bulls est connu en Chine sous le nom de « Qiaodan », la transcription phonétique en mandarin de son nom de famille, nom adopté par un groupe chinois de vêtements et chaussures : Qiaodan Sports. Ce groupe compte 6.000 boutiques en Chine et a ainsi surfé sur la grande popularité du basket américain dans le pays et sur la notoriété de l’ancienne icône des Chicago Bulls.

Michael Jordan a engagé des poursuites en 2012, il aura dû attendre quatre ans et voir sa plainte déboutée deux fois avant de pouvoir récupérer ses droits. Qiaodan ne pourra plus utiliser le nom Jordan en caractères chinois mais gardera la possibilité d’utiliser son logo et la version latinisée (ou pinyin) « Qiaodan », les juges estimant que celle-ci n’induit pas de lien direct avec le joueur.

Michael Jordan a indiqué :

Je suis heureux que la Cour populaire suprême ait reconnu le droit de protéger mon nom grâce à son jugement dans ces affaires de contrefaçon de marque. Les consommateurs chinois savent désormais que Qiaodan Sports et ses produits n’ont aucun lien avec moi.

Il attend désormais le verdict d’une seconde plainte déposée en 2012, toujours contre Qiaodan, dans laquelle il réclame des dommages et intérêts pour l’usage illégal de son nom. Un verdict en sa faveur constituerait un tournant sur les questions de propriété intellectuelle en Chine,  la législation locale accordant en général ces droits à la première entreprise qui les enregistre.

Sources : BFM Business et Les Echos