

Durée
7h
Horaires
9h – 12h30, les 2 jours
Niveau
Expertise
reference
S01P031
Programme
Objectifs
Public
Détails
La marque, un élément de valeur ajoutée
- Marque de produits et marque d’entreprise
- Identité visuelle, logo et signature
- Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance
La protection des marques
- Protection du signe distinctif
- Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
- Objet et critères de protection
- Les recherches d’antériorité
Les stratégies de protection et la durée des droits
- Dépôts nationaux
- Marque communautaire
- Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
- Délai de priorité
Gérer et optimiser un portefeuille de marques
- L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
- Audit d’un portefeuille de marque
- Les alliances de marques et le cobranding
- Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
- Activité et stratégie de surveillance des marques
- L’optimisation budgétaire
- Les cessions, licences et contrats associés aux marques
Défense de la marque
- Actions anti-contrefaçon
- Contentieux
- Savoir quels sont les éléments
constitutifs d’une marque protégée. - Connaître les caractéristiques des
différentes stratégies de protections. - Gérer un portefeuille de marque en
fonction de l’entreprise. - Valoriser les fonds de son
portefeuille.
Juristes, chargés de valorisation,responsables de département PI, chefsd’entreprise.
Prérequis
Connaître les fondamentaux dudroit des marques
Méthodes
Cours magistral^,^partage d’expérience échanges entre pairs
Évaluation
Quiz
Intervenants
Avocat, ancien directeur PI dans l’industrie.
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