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Gérer et optimiser un portefeuille de marques

Durée

7h

Horaires

9h – 12h30, les 2 jours

Niveau

Expertise

reference

S01P031

Programme
Objectifs
Public
Détails

La marque, un élément de valeur ajoutée

  • Marque de produits et marque d’entreprise
  • Identité visuelle, logo et signature
  • Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance

La protection des marques

  • Protection du signe distinctif
  • Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
  • Objet et critères de protection
  • Les recherches d’antériorité

Les stratégies de protection et la durée des droits

  • Dépôts nationaux
  • Marque communautaire
  • Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
  • Délai de priorité

Gérer et optimiser un portefeuille de marques

  • L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
  • Audit d’un portefeuille de marque
  • Les alliances de marques et le cobranding
  • Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
  • Activité et stratégie de surveillance des marques
  • L’optimisation budgétaire
  • Les cessions, licences et contrats associés aux marques

Défense de la marque

  • Actions anti-contrefaçon
  • Contentieux

  • Savoir quels sont les éléments
    constitutifs d’une marque protégée.
  • Connaître les caractéristiques des
    différentes stratégies de protections.
  • Gérer un portefeuille de marque en
    fonction de l’entreprise.
  • Valoriser les fonds de son
    portefeuille.

Juristes, chargés de valorisation,responsables de département PI, chefsd’entreprise.

Prérequis

Connaître les fondamentaux dudroit des marques

Méthodes

Cours magistral^,^partage d’expérience échanges entre pairs

Évaluation

Quiz

Intervenants

Avocat, ancien directeur PI dans l’industrie.

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17/06/2025 au 18/06/2025 - À distance
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Questions fréquentes

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